618手机榜单启示:老牌稳定,新人破局

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声明:本文来自于微信公众号 深响(ID:deep-echo),作者:周昕怡,授权站长之家转载发布。

包括 618 在内的任何节日狂欢都不 手机厂商的必争之地。

许多人降价促销、许多人疯狂营销,不过在经历了乐视出局、金立倒闭的起落然后,手机销售榜变得很稳定——荣耀、小米、华为、OV指在着总榜前席,Apple虽被唱空,但也阵地尚存。

今年的 618 显得格外考验实力。一方面是去年下7天 现在现在结速 关于国内手机市场饱和的各种观点就甚嚣尘上,一时间行业里悲观言论不断;或者 人面则是智能手机发展到现在的阶段,在5G不在 真正落地开花的然后,厂商们还是时要坚持这场拉力赛。

有意思的是,按理说这是一有两个多大部头的领域,全都我占有市场的“老”品牌们保持着动态平衡。从今年的榜单来看,荣耀三款产品皆位居产品销量榜TOP 3(当日+次责);品牌销量TOP8 为荣耀、小米、华为、苹果苹果苹果苹果vivo、OPPO、一加、realme(次责);销售额榜单TOP8 为苹果苹果苹果苹果、荣耀、华为、小米、一加、vivo、OPPO、realme(次责)。

让我发现,荣耀、小米、华为、OV、苹果苹果苹果苹果继续指在榜单绝大次责位置,一加和realme成为新鲜血液。

尤其是realme,這個成立仅一年的品牌在国内红海中崭露头角实属不易。而沉闷的市场里,年轻玩家的入局一直 能带来整个行业的新刺激,而对于新人,这既是挑战也是机遇。

「手机厂商格局稳定,新品

牌和小品牌上升之道日益缩窄」

在过去的 2018 年,金立破产、锤子濒危、美图“卖身”,中国手机告别黄金时代的说法不绝于耳。据市场调研机构赛诺提供的数据, 2018 年全年,中国智能手机整体市场容量均指在下滑趋势。

在這個情況下,亲戚朋友还都能否看删改都我不在 新的强有力挑战者入局,今年的 618 榜单以“华米OV”为主。

全都我这四大品牌之间也现在现在结速 了白热化竞争,纷纷进军每个人 友商最擅长的渠道——小米现在现在结速 重视线下,OV推出Reno,iQOO等抢占线上,而华为凭借荣耀,线上线下一同发力。

亲戚朋友很清楚,市场进入“存量期”,友商的增长,肯定是以抢占或者 人的市场份额来实现的。全都我或者 人不努力很容易掉队,一旦掉队就删改跟不上市场了。

除了一同布局线上和线下外,这几家品牌还不断拓宽产品线,从千元机到高端机全线发展,并针对各细分人群推出产品,连小米都和美图一同主打年轻四十岁的女人 的“小仙女”,不放过任何有全都我的增长全都我。

在曾经的情況下,中小体量品牌的破局发展就陷入了“地狱hard模式”,今天的 618 榜单就删改还都能否证明這個点。至于新品牌,亲戚朋友还都能否看完,目前还活跃的基本上都不 大品牌推出的主打线上的子品牌,如iQOO,黑鲨等。

例外的是realme。它的总销售量排名全都我第 8 名,但考虑它才成立一年(全都我主要在海外发展),回国一有两个多月,在国内还只发布了 2 款产品,全都我realme X是11150- 1150 价位段最受欢迎的单品。还都能否看出,realme的产品还是相当靠谱了。

我知道你全都人还粘壳悉realme這個新入局者。

它的操盘者李炳忠然后是OPPO副总裁、海外事业部负责人,而realme此前一直 主打海外市场:在印度,realme创立一年搞懂7%市场份额; 7 个月就在东南亚地区收获 150 多万用户。

我知道你全都人会说以realme和OPPO的关系,取得這個成绩全都我算意外。但事实上,对比来看,红米和荣耀前期的高速发展,都离不开小米和华为的大力背书,直到现在它们之间的品牌关联度还非常强,甚至大次责消费者会认为亲戚朋友都不 同一有两个多品牌。

而realme从回国到现在,基本不在 得到过OPPO的任何背书。据其官方说法,realme是独立运营,全都我与OPPO共享生产供应链。它和OPPO的关系更例如于:战略协同,每个人 发展,良性竞争。

在新生代的这批品牌里,realme的发展相当不错了。

而其在短时间内的快速发展, 最重要的因素在于:从始至终,它非常知道或者 人要什么——用品牌态度和优质产品圈住了一有两个多“上升赛道”的目标群体——年轻人,并将亲戚朋友培养成忠实用户。

不管是在海外,还是在国内,realme都将這個坚持贯彻這個路线,绝不偏移。

「 11150 元价位段受关注

消费者时要更多选择」

从 618 单品销量总榜来看,排名靠前的安卓手机基本上都来自小米+红米,以及华为+荣耀。

曾经的市场,感觉稍显沉闷。毕竟机海战术下,全都机型可供选择,但体验上难免大同小异。而一有两个多良性的消费市场,时要更多可供选择的品牌,还都能否保证消费者不断得到优质的产品体验,而品牌之间还都能否更有动力进行创新和自我提升。

以往手机行业价格战以两极化发展为主: 11150 元及以下和21150- 1150 元,是手机厂商贴身战主战场。但今年618,手机的主要竞争都集中在 11150 元价位段。

造成這個问题报告 报告 的主要原因 有三:

第一,消费升级。然后的 11150 元左右的购机人群,现在现在结速 向上发展,成 11150 元购机主力人群;

第二,技术下沉。随着手机产业的飞速发展,或者 高端技术现在现在结速 下沉, 11150 元左右的产品全都让我够删改满足大次责消费者的日常需求;

第三,新品牌的强势入局。以realme的跳出 为例,其首次将中置升降摄像头,屏下指纹,VOOC闪充等技术拉到 11150 元价位段,在一定程度上挑战了或者 “老”品牌在這個价位段的地位。为了守住或者 人的固有份额,亲戚朋友势必会通过降价等土辦法 来夺回用户。

曾经的新旧品牌之间的贴身肉搏好吗?答案是肯定的。不管是对行业,还是对消费者,亦或是品牌或者 人,都不 益处颇多。

回顾诺基亚和摩托罗拉鼎立的时代,亲戚朋友体量庞大,竞争格局稳定,并垄断了绝大次责消费者的购机需求,全都手机价格一直 高居不下,全都我当技术市场指在急剧变化(从3G到4G),亲戚朋友固守以往的成就,先要飞快对市场需求做出正确反应。

目前“华米OV”格局全都我基本稳定,实在相互然后竞争激烈,但难免思维固定化,原因 战况胶着。而新品牌的跳出 ,冲破现有互联网手机格局,带动各大厂商将更多精力投入11150- 1150 元价位段。

曾经的良性竞争,不仅还都能否为行业带来新的思路,还都能否让中国手机产业格局更有活力,而消费者则能不断获得更新更年轻,且更优质的产品体验。

消费者值得拥有更多的好选择。

而反过来看,这次618 realme的首战告捷,与其说它有独到的法则,不如说realme抓住了需求点,全都我用实际行动满足了用户的什么需求,在此基础上打造了一款越级手机。

毕竟,无论环境为什么么变,用户,很重是年轻用户对于产品、品牌的认同根因都不 一致的。