快手宣布开放百亿元流量,我们帮创作者划了几个重点

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距离快手召开MCN闭门会都可不可以 半月,快手再次组阁 新政策。

在昨天(7月23日)的光合创作者大会上,快手组阁 “光合计划”——未来一年,用 30 亿元流量扶持 10 万创作者。流量倾斜新政策下,算不算由于分析新的流量池正在开放?普惠价值观还能坚持吗?而观望的创作者们,面对官方平台放出的政策利好,应该如保抓住由于分析入局?

关于光合计划

朋友帮创作者划了十几个 重点

具体说来,光合计划共有另另一一六个主次,分别是流量、公司协作 和服务。

流量倾斜: 20 个垂类,新增 300 个百万粉账号

在现场采访中,快手高级副总裁马宏彬透露,快手最近正式组建了运营团队,将从内容上发力,用30%的流量重点扶持 20 个垂类,挖掘优质内容,实现新增 300 万个百万粉账号的目标。

快手将扶持用户分为三类,分别为高潜创作者、优质用户和头部热门账号。

对于在其它平台有一定粉丝基础,都有创作能力的高潜创作者,快手推出冷启动流量扶持,助力其收获第一批粉丝。具备创作能力,且在快手上已有粉丝的创作者,快手将对其进行流量扶持和运营指导。在快手上有一定粉丝和影响力的头部的热门帐号,快手也将搞懂一主次流量作为奖励。

除此外,官方希望加大运营能力,通过爆款活动为用户创造消费场景。具体来说,计划每月有 1 个十亿曝光的活动, 4 个两亿曝光活动, 10 个五千万曝光活动,帮助创作者涨粉,扩大曝光量。

开放公司协作 :和超过 30 家机构达成公司协作

据快手官方数据显示,快手的内容品类中,其中22%为生活品类,这也是快手突然以来强调的“记录生活”的UGC生态。组阁 以更开放的态度拥抱公司协作 后,快手希望内容池中出先一批精品化内容,如果为创作者带来更多变现场景。

《 2019 快手创作者生态报告》

在IP公司协作 上,快手将从百亿流量中搞懂 10 亿流量,和 10 个独家IP进行公司协作 ,扶持 10 个百万级粉丝账号。其次,通过MCN快成长计划切入线下场景,进行区域公司协作 ,和当地的媒体号、自媒体由于分析MCN机构进行公司协作 沟通,比如通过美食探店等账号将内容流量转化到线下交易,实现内容的变现闭环。第三则是打通垂类行业上下游,进行行业公司协作 。

平台服务:用更好的创作环境服务创作者

对于创作者来说,另另一一六个平台的基础设施和创作环境算不算完善,将在很大程度上影响创作者的去留和内容质量。针对此,快手此次也组阁 了新的平台服务,从创作者平台、原创保护、官方运营和创作者工具方面提供支持。

针对优质创作者,快手推出创作者平台,满足机构、工会来实现对公结算、帐号管理的需求,释放数据更新和创作者学院等基础服务,提高生产效率和管理能力。

其次则是对原创内容的保护,申请原创保护后,原创作品会得到同样的流量收集,不受搬运影响,同時 ,平台将通过绿色举报通道进行监控,对搬运账号进行处里。

和官方的对接上,快手开通了7 X24 小时疑问报告 处里通道,处里创作者和平台的沟通疑问报告 。快手的快影和一甜相机则将从生产力方面赋能创作者,

公平普惠与用户体验

新榜曾采访到某家头部MCN运营者赵波(化名),据他介绍,MCN不由于分析深耕某另另一一六个平台,里都可不可以 是一处水源供全球。所谓精细化运营,最多是改改标题封面,评论引导不同话术罢了。而快手针对MCN,现在并都有给流量倾斜。如果对他来说,MCN相对另一方的优势在于信息差,即提前知道活动内容,提早准备素材。

他还提到了粉丝头条的团购优惠,也要是快手强调的“效率工具”。不过,哪此政策别的平台也会有,快手不必具备差异性。事实上,吸引MCN入驻的,不必官方罗列的各种政策,要是快手并算不算的产品逻辑。快手也意识到一些点,每次宣传都有强调“公平普惠”一些原则。

此次组阁 的流量倾斜政策算不算会和公平普惠价值观冲突?马宏彬解释到,百亿流量扶持 10 万创作者,这对于每天 30 万的上传量而言数量极小。流量倾斜政策会在一定程度上提升内容精品化比例,但整体创作氛围依然以UGC为主。

而所谓 30 亿元流量,马宏彬进一步解释,这不必对应等值现金,要是逐步放开信息流广告的比例。

从 2017 年 3 月公测快手广告到 2018 年 10 月推出快手营销平台,再到今年的光合大会,快手都可不可以看完信息流广告的用户约占20-30%,更激进的商业化目标下,该比例由于分析有所上升,但具体会达到十几个 ,马宏彬并未透露。

快手官方数据

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